ムービーAI
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「うちの商品でCMを作りたいが、撮影の予算がない」。この相談は多いのですが、いま本当に変わったのはその手前です。商品の現物がなくてもCMが作れるようになりました。まだ試作品しかない、パッケージが決まっていない、そもそも企画段階でしかない。そういう状態でも、CMの形をした映像を出せます。
実在しない新作スポーツドリンクを題材に、ChatGPTで絵コンテを作り、Seedance 2.0で動画化する手順を解説します。過去の制作例に加え、8秒・4カットへ整理する編集案、生成後の確認点、時間・費用の記録欄を紹介します。新しい生成性能テストの結果ではありません。
絵コンテとプロンプト ／ 参照画像の作り方 ／ 動画化とカット設計 ／ 失敗時の見直し方 ／ 元の制作動画。
OpenAIが2026年8月から流している「ChatGPTのCM」の曲や出演者、CMで使われたプロンプトを知りたい方は、ChatGPTのCMまとめ｜3篇の曲・出演者・使われたプロンプトをご覧ください。この記事では、自社の商品CMをChatGPTと動画生成AIで作る方法を解説します。
30秒で分かる結論
ChatGPTで構成と参照画像を作り、Seedance 2.0で動画化する企画検証の手順です。
架空商品は現物なしでも試作できます。実商品の正確な再現には、参照素材や編集が必要になる場合があります。
8秒の中で何を見せるかを先に決め、カットごとの秒数と主要な動きを指定します。
静止画の完成後も、動画の商品形状・動作・文字・音を点検します。
生成だけでなく、企画・確認・修正・編集を含む時間と費用で評価します。
商品の現物がなくてもCMが作れる、という変化
実写の商品CMでは、商品サンプル、撮影場所、照明、スタッフなどを準備します。一方、CGやアニメーション、生成AIによる試作では、現物がなくても企画の見せ方を検討できます。この記事の目的は、架空商品の参考映像を作り、訴求とカット構成を具体化することです。
生成AIで映像が作れるようになったことで、この順番が逆転しました。企画段階で先に映像を出し、それを見ながら企画を決めることができます。コンセプトが伝わるかどうかを、言葉ではなく映像で確認できるのは大きい変化です。
実際の使いどころは、商品化前のコンセプト検証、社内提案の説得材料、クラウドファンディングの説明素材、展示会での参考映像といったあたりです。完成品としての出稿より、意思決定の材料としての価値が先に立ちます。
生成AIでCMを作りやすい商品と、作りにくい商品
手順に入る前に、題材の選び方を確認します。同じ手順でも、題材によって採用できる映像が出るまでの試行回数が大きく変わります。この記事の例で飲料を選んだのも、ボトルという単純な形状で、動きが「持つ・飲む・掲げる」の3つに絞れるからです。
作りやすい題材の条件
形状が単純で、角度が変わっても同一物と分かる（ボトル、缶、箱、家電など）
商品の動きが1〜2種類で済む（置く、持つ、注ぐ、開ける）
細かい文字を読ませなくても訴求が成立する（ラベルの文字は編集で載せる前提）
背景や光で世界観を伝えられる（真夏の街、朝のキッチンなど）
試行回数が増えやすい題材
人物の顔や手が主役になる（化粧品の塗布、指先のアクセサリーなど）。指の本数や、手と商品の接触部分に不自然さが出やすく、確認箇所が増えます。
細部の正確さが価値そのもの（機械の操作パネル、精密なロゴ、料理の盛り付け）
複数の商品を同じ画面で見せる（カットの途中で形状が入れ替わりやすい）
透明・反射・液体の量が意味を持つ（注いだ量や泡の立ち方が変わる）
作りにくい題材でも作れないわけではありません。人物が必要なら、顔を大きく映さず後ろ姿やシルエットにする、手元は商品を持つ一動作だけにするなど、確認箇所を減らす構図に寄せてください。細部の正確さが必要なカットは実写や商品写真の静止画に置き換え、AIの映像には状況と雰囲気を担当させる分担が現実的です。
実在商品の写真1枚から始める場合
すでに商品がある場合は、架空商品の設定文から始めるより、商品写真を参照画像として渡すほうが形状のブレを抑えやすくなります。参照画像を受け付けるサービスでは、写真をアップロードし、「この商品の形・色・ラベルの配置を保つ」と指示したうえで、絵コンテの内容を文章で渡します。次の動画では、画像をアップロードしてCMを作る操作の流れを紹介しています。なお、多カットの絵コンテを1枚のグリッド画像にまとめて渡す方法は、スニーカーCMの制作記事で別に解説しています。
用意するもの
ChatGPT … 絵コンテの構成づくりと、絵コンテ画像の生成
Seedance 2.0 … 絵コンテ画像を読み込んで動画にする
この手順では企画検証用の映像を作ります。実在商品の再現には商品画像・正しいロゴなどの参照素材を、広告の仕上げには動画編集ソフトや音素材を使う場合があります。利用するSeedance提供サービスで、参照画像の指定方法、選択できる尺・画面比率、料金を先に確認してください。
絵コンテの静止画をChatGPTで作る理由
絵コンテ画像を作れるツールは他にもありますが、この記事でChatGPTを使うのは、構成の文章と静止画を同じチャットで往復できることに加え、職場ですでに使われている可能性が高いからです。株式会社スリスタの調査では、複数のAIツールを併用している会社員75名に用途ごとの主使用ツールを尋ねたところ、画像生成ではChatGPT(DALL-E) 65%、Gemini 28%、Midjourney 7%でした。職場で業務利用するAIツール（複数回答）でもChatGPTが60.8%で最も多く、新しい契約を増やさずに絵コンテまで進められる職場が多いと考えられます。
ChatGPTとGeminiの画像生成はどっちが向いているかは、ChatGPTとGeminiの画像生成比較で同じプロンプトの作例を並べて比べています。
出典：株式会社スリスタ『企業の生成AI活用実態調査2026』（n=400） 職場の生成AIツールシェア実態2026
社内でChatGPTの画像生成が使えない場合は、絵コンテの文章だけをChatGPTで作り、静止画は利用を許可されている別の画像生成ツールに渡しても、以降の工程は同じです。
ステップ1：ChatGPTに絵コンテを作らせる
最初に、各カットで何を伝えるかを絵コンテにします。動画生成の前に商品・人物・背景・秒数を決めておくと、出力が企画から外れた箇所を確認しやすくなります。
商品設定を先に決める
架空の商品でも、設定は具体的にしてください。名前、カテゴリ、ターゲット、伝えたい一言。ここが曖昧だと絵コンテも曖昧になります。今回の例では「夏の新作スポーツドリンク、ゴッドウォーター」という設定にしています。
絵コンテを依頼するプロンプト
あなたはCMプランナーです。以下の新商品のCM絵コンテを作ってください。
【商品】夏の新作スポーツドリンク「ゴッドウォーター」
【ターゲット】屋外で働く人、スポーツをする人
【伝えたいこと】限界の一歩手前で効く一本
【尺】8秒前後、3〜4カット
各カットについて、次を書いてください。
・カット番号とタイトル
・映っているもの（被写体、場所、時間帯、光）
・カメラの動き
・入れるコピーカットごとの被写体・動き・コピーに加え、開始と終了の秒数も決めます。上のコピーは過去の架空商品例で、実商品の効能を示す根拠ではありません。実務用に作り直す場合は、確認済みの特徴を使い、未確認の効果を付け足さないよう指示してください。
出てくる絵コンテの例
この依頼で返ってきた構成は、次のようなものでした。
カット1：灼熱の街 … 熱に歪む景色
カット2：限界の一滴 … 汗と渇きの描写
カット3：渇きの限界、掴む決意 … 商品を手に取る
カット4：細胞の覚醒 … 一気に飲み干し、天へ掲げる
これは当時の記事に掲載した構成例です。「細胞の覚醒」などの表現を実商品の効能として使うことや、強い演出ほど広告成果が高いと判断することはできません。企画を評価するときは、商品が伝わるか、読み手に誤解を与えないか、8秒で理解できるかを確認します。
ステップ2：絵コンテを画像にする
構成が固まったら、同じチャットで「この絵コンテの画像を作ってください」と続けます。カットごとのビジュアルが1枚の画像として出てきます。
静止画では、商品形状、人物、構図、配色を確認します。静止画が整っていても、動画では動作・カメラ移動・時間的な一貫性が崩れることがあります。画像で直せる問題を先に直し、動画化後も別に点検してください。
ステップ3：Seedanceで動画にする
Seedance 2.0は、テキスト・画像・音声・動画を参照する機能を公式に案内しています。ただし入力欄や利用できる機能は提供サービスによって異なります。この記事では、絵コンテ画像を参照させ、カット内容を文章で指示する方法を扱います。出典：ByteDance Seed公式：Seedance 2.0（2026年9月16日確認）。
見せたい対象に合わせてカメラの動きを指定する
カメラワークは、商品のどこに注目してほしいかに合わせて決めます。ラベルを読ませたいなら固定やゆっくりした寄り、場所を伝えたいなら引きなど、目的を一つに絞ります。動きを増やすこと自体を目的にしないでください。
被写体の動作とカメラ移動を同時に複雑にすると、失敗の原因を切り分けにくくなります。まずは1カットにつき主要な動きを一つ指定し、商品・顔・背景が保たれるかを確認してから別案を試します。
この絵コンテのとおりにCM映像を作ってください。
【カメラワーク】
・カット1は寄りから引きへ、ゆっくりパン
・カット2は手元に寄る、浅い被写界深度
・カット3は下から見上げる、素早いティルトアップ
・カット4はスローモーションから実速へ戻す
【トーン】真夏の強い日差し、コントラスト高め、爽快感
【尺】8秒上の指示は過去の例です。動きが多くて狙いどおりにならない場合は、次のように秒数と確認点を整理してください。
8秒・4カットへ整理する編集例
以下は編集部が作成した配分案です。新たに生成・測定した動画の結果ではありません。
0〜2秒：状況。真夏の街と人物を見せる。カメラは固定。確認点は、何をしている人物かが分かること。
2〜4秒：商品への視線。手元の商品へゆっくり寄る。確認点は、ボトルの形が変わらないこと。
4〜6秒：使う場面。商品を手に取る動作を一つだけ見せる。確認点は、手とボトルが不自然に融合しないこと。
6〜8秒：商品と結論。商品を固定で見せ、正しい商品名・ロゴ・コピーを編集で配置。確認点は、実際の表示サイズで文字が読めること。
1回の生成で秒数やカット境界まで一致するとは限りません。各カットを分けて生成するか、生成後の編集で8秒に整えます。今回のような企画用映像には「架空商品・企画検証用」と分かる表示を付けて管理してください。
何パターンか作って選ぶ
別案を追加生成する際は、利用中のプランや生成条件に応じた費用・利用枠の消費を確認してください。再生成を繰り返す前に、変更したい点を整理し、まず1案で結果を確認しましょう。
生成がうまくいかないときの見直し方
再生成の前に、残したい要素と直したい要素を分けます。条件を一度に変えすぎず、次の表を使って修正点を絞ってください。
気になる点 | 次に見直すこと |
|---|---|
商品の形やラベルが変わる | 参照画像と出力を比較し、保持したい形・配色を明記する。再現できなければ、そのカットの採用を見送る。 |
カットごとに見た目が変わる | 商品・背景・光・色の共通条件を整理し、各カットの指示に含める。 |
動きが不自然になる | 動作やカメラ移動の指示を減らし、変更点を一つずつ試す。 |
文字が崩れて読めない | 文字を生成だけで完成させず、編集工程で正確な表記に置き換える。 |
狙った長さに収まらない | 絵コンテの情報量を減らすか、生成後の編集で各カットの尺を調整する。 |
再生成が増える | 修正目的と試行の上限を決め、追加実行前に費用・利用枠を確認する。 |
商品名・ロゴ・コピーを正確に見せる必要がある場合は、生成映像だけで仕上げず、手元の正しい素材と編集工程を組み合わせます。
採用できる1本までの時間と費用を記録する
生成ボタンを押してから完成するまでの時間だけで比較すると、素材準備・修正・編集の負担を見落とします。次の欄を同じ完成条件で記録します。
条件：使用サービス／モデル表示／日付／秒数／画面比率／参照素材。
試行：生成回数／採用カット数／不採用理由／消費クレジット。
時間：企画・絵コンテ［ ］分＋生成待ち［ ］分＋確認・編集［ ］分。
費用：生成の実費＋購入素材費＋編集費。定額プランの按分は実費と区別し、計算方法を添えます。
完成条件：商品とコピーが正しい／動きに問題がない／必要な音・形式・尺がそろう。
生成回数が少ないことだけで優劣を決めず、採用できる1本を仕上げるまでの合計で比較してください。未測定の欄は「未測定」のまま残します。
そのまま商用で使えるか
正直に書くと、生成したままの状態で広告出稿するには、まだ手を入れる必要があります。
AI感が残る … 質感や動きに不自然さが出るカットがある
カット割りの調整 … つなぎのテンポは編集で整えたほうがよい
BGMと効果音 … 生成された音のままだと物足りない場合が多い
文字表示 … コピーの正確さが必要なら、後から重ねるほうが確実
逆に言えば、企画検証やプレゼンの用途なら、この状態でも十分に機能します。企画映像の価値は、完成度だけでなく、構成や訴求を映像で比較して判断できることにあります。
制作時に記録しておきたいこと：カットごとに「伝えたいこと」と「生成後に確認する箇所」を決めます。構成の問題なら絵コンテを、動きや形状の問題なら該当カットを修正します。作業時間の配分は案件によって変わるため、企画と生成の比率や所要分数を一律の目安にはしません。
動画で学ぶ
絵コンテの生成からSeedanceでの動画化、完成したCMの見え方までを、実際の操作画面つきで解説しています。
ChatGPTでCMを作るときの役割分担：どこまでをChatGPTに任せるか
「ChatGPTでCMを作る」と言っても、CM制作には企画から仕上げまで複数の工程があります。この記事の手順では、言葉と静止画で決められる工程をChatGPTに、動きのある映像を動画生成AIに、正確さが必要な文字や音を編集工程に任せています。工程ごとの担当は次のとおりです。
企画（誰に・何を・一言で）：ChatGPT。商品設定から訴求の候補を複数出させ、人が1つに絞ります。
台本・コピー・ナレーション原稿：ChatGPT。秒数を指定し、読み上げ時間に収まる長さで書かせます。
絵コンテ（カット構成と静止画）：ChatGPT。カットごとの被写体・構図・秒数を決め、画像にします。
映像化：Seedance 2.0などの動画生成AI。絵コンテ画像を参照させ、カメラワークを指定します。
文字・ロゴ・BGM・ナレーション音声：動画編集ソフト。正確な表記と音量は後から載せます。
最終確認：人。商品の見た目、表現の根拠、利用するサービスの規約を確認します。
ChatGPTの画面で使える機能は、プランや時期によって変わります。1つのサービスで完結させるかどうかより、工程ごとに「何を確認できたら次へ進むか」を決めておくほうが、やり直しが減ります。
15秒CMの台本をChatGPTに作らせるプロンプト
8秒の映像に慣れたら、ナレーション付きの15秒版に広げられます。次のプロンプトは、秒数・映像・ナレーション・画面に出す文字をカットごとにまとめて出させる例です。【】内を自社の条件に書き換えて使ってください。
あなたはCMプランナーです。以下の条件で15秒CMの台本を作ってください。
【商品・サービス】
【ターゲット】
【伝えたい一言】
【使ってよい事実】確認済みの特徴だけを箇条書き
【トーン】例：落ち着いた／明るい／力強い
出力は次の形式にしてください。
・カットごとに「秒数（開始〜終了）／映像の内容／ナレーション／画面に出す文字」
・ナレーションは秒数内で無理なく読める長さにする
・カットは4〜5つにし、最後のカットで商品名と一言を見せる
・【使ってよい事実】にない効果や数字は書かない。必要な場合は「要確認」と書く
・最後に、訴求の切り口を変えた別案を2つ、一言ずつ提案する出てきた台本は、ナレーションを実際に声に出して読み、秒数に収まるかを確かめます。「要確認」と書かれた箇所は、根拠を確認できるまで採用しません。台本が固まったら、カットごとの「映像の内容」をステップ1の絵コンテ依頼に渡すと、そのまま映像化の工程につながります。
ナレーションとBGMをAIで用意する手順
ここまでの工程で映像はできますが、CMとして見せるには音が要ります。ナレーションとBGMは、生成した映像の音をそのまま使うのではなく、別に用意して編集ソフトで重ねる前提です。人に依頼する予算がない企画検証の段階なら、この2つもAIで用意できます。
ナレーション：原稿を秒数に合わせてから読ませる
順番は、原稿の確定、読み上げ、秒数の確認です。15秒CMの台本プロンプトで出したナレーションをそのまま音声合成に渡し、実際の再生時間を測ります。秒数に収まらないときは、読み上げ速度を上げるより原稿の語数を削ります。速度を上げると聞き取りにくくなり、CMの音として不自然になるためです。
声の候補は2〜3種類に絞り、同じ原稿で聞き比べる
商品名の読み方（アクセント、伸ばす位置）は最初に確認する
実在の人物や声優の声に似せる指示はしない
生成音声の商用利用条件とクレジット表記の要否は、利用するサービスの規約で確認する
読み上げの品質はサービスによって差があります。次の動画では、無料で使えるツールで人の話し方に近いナレーションを作る手順を、操作画面つきで解説しています。
BGM：生成音楽か素材サイトかを先に決める
BGMの選択肢は、音楽生成AIで作る方法と、音楽素材サイトから選ぶ方法の2つです。企画検証用の映像なら、ジャンルと長さを指定して生成すれば、映像の雰囲気に合わせた曲を短時間で用意できます。広告として出稿する場合は、生成音楽の商用利用条件や既存曲との類似の扱いが判断しにくいため、ライセンスが明確な素材サイトの曲を選ぶ判断もあります。どちらの場合も、次の点を先に決めておくと選び直しが減ります。
尺：映像の秒数に加え、冒頭と末尾のフェードに使う余裕を持たせる
役割：ナレーションの邪魔をしない伴奏か、映像の勢いを作る主役か
展開：8秒や15秒なら、曲の盛り上がりを商品が映るカットに合わせる
権利：生成物・素材ともに、商用利用の可否と表記条件を規約で確認する
音楽生成AIでどこまでの曲ができるかは、次の動画で企業ソングを作った例を見ると分かりやすいです。CM用には、この手順で作った曲を尺に合わせて切り出して使います。
音を載せる順番
編集ソフトでは、映像、ナレーション、BGM、効果音、文字の順に載せます。ナレーションを先に置いて、商品が映る秒数と商品名を読む秒数を合わせてから、BGMの音量をナレーションが聞き取れる範囲まで下げます。文字は最後に置き、ナレーションと文言が食い違っていないかを確認します。ここまで終えた状態を、記録欄の「完成条件」を満たした1本として扱います。
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よくある質問（FAQ）
Q. 実在の商品でも同じ手順で作れますか？
作れます。その場合は商品画像を参照させて、パッケージの形や色を固定する指示を加えてください。ただし現時点では、ロゴや細かい表記が正確に再現されるとは限らないため、商品が主役のカットは実写を使い、周辺の映像をAIで作る組み合わせが現実的です。
Q. 架空の商品名やコピーを使って広告を出しても問題ありませんか？
架空商品を使った企画サンプルは、その旨を明示して管理します。「社内資料なら何でも問題ない」とは判断せず、素材や名称の利用条件を確認してください。実商品の広告では、表示する効果・性能と根拠資料が対応している必要があります。出典：消費者庁：不実証広告規制。本記事の架空コピーは、実商品の広告表現として確認済みの文案ではありません。
Q. 既存のCMに似た映像を作っても大丈夫ですか？
「◯◯風」を狙うのは、参考程度にとどめてください。既存作品の構図や演出をそのまま再現すると、著作権や不正競争防止法の問題になり得ます。トーンの参考にする程度で、カット構成は自分で組んでください。
Q. 生成した映像の権利はどうなりますか？
使用するサービスの利用規約によります。商用利用の可否、生成物の権利の扱い、プランごとの条件が異なるため、出稿前に最新の規約を確認する運用にしてください。
Q. もっと長い尺のCMも作れますか？
1回の生成は短い尺が基本なので、長尺にする場合はカットごとに生成して編集でつなぐことになります。その場合はカット間で光や質感が揃うよう、プロンプトのトーン指定を共通にしておくと違和感が減ります。
Q. ChatGPTだけでCM動画まで完成させられますか？
企画、台本、コピー、絵コンテの静止画まではChatGPTで作れます。動画化の機能はプランや提供状況によって異なるため、この記事では、絵コンテ画像を参照してカメラワークを細かく指定できる動画生成AI（Seedance 2.0）に工程を分けています。どのツールを使う場合も、商品名やロゴなど正確さが必要な文字と音は、編集工程で仕上げる前提にしてください。
Q. AIでCMを作るのに、何日くらい見込めばよいですか？
用途によって分けて見込みます。企画検証用に映像の初稿を出すだけなら、絵コンテと生成は当日中に進められます。一方、社外に見せる1本に仕上げるには、生成結果の確認と再生成、ナレーションとBGMの用意、文字入れと編集、表現の根拠と規約の確認が加わります。この記事では所要分数を一律に示していません。「採用できる1本までの時間と費用を記録する」の欄に自社の実測を残し、2本目以降の見込みに使ってください。
Q. ナレーションやBGMもAIで作って問題ありませんか？
社内で確認する企画検証用と、広告として出稿する場合で判断が分かれます。出稿するなら、生成音声・生成音楽それぞれの商用利用条件を規約で確認してください。実在の人物や声優に似せた声、既存の楽曲に似せた曲を作らせる指示は避けます。判断に迷う音は、ライセンスが明確な素材に置き換えるほうが安全です。
まとめ：絵コンテに時間を使い、映像化はAIに任せる
架空の新商品CMは、ChatGPTで絵コンテを作り、絵コンテ画像を生成し、Seedance 2.0で動画にする、という3工程で作れます。撮影も商品現物も要りません。生成結果を確認し、必要な修正と仕上げの時間も確保してください。
最初は1案の絵コンテを作り、伝えたいこと・商品・秒数を確認します。静止画と動画をそれぞれ点検し、不採用の理由を記録してから次の生成へ進みましょう。複数案を比べる場合は、尺・画面比率・仕上げの条件をそろえ、必要な費用と修正時間も含めて判断します。
商品の見た目をうまく再現できない、構成や編集の判断に迷う場合は、AI動画制作について無料相談することもできます。試作時の使用ツールや困っている点を整理しておくと、相談がスムーズです。
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