ホワイトペーパー制作会社おすすめ15選｜費用・比較ポイント・選び方

30秒で分かる結論

ホワイトペーパー制作会社は、依頼範囲・業界での制作実績・制作後の活用支援で選びましょう。企画から任せたい場合と、原稿を用意してデザインだけ依頼したい場合では、比較する条件が異なります。費用はページ数だけでなく、企画・構成、取材・調査、執筆、図解・デザイン、修正回数、納品形式をそろえて見積もりを取り、自社で必要になる作業も含めて判断してください。

• 制作会社を選ぶ軸は3つ：①自社の業界・テーマでの制作実績があるか ②料金体系が明確で追加費用の発生条件が示されているか ③リード獲得までの活用支援まで見てくれるか

• 外注と内製は体制で判断：制作本数に加え、担当者の作業時間、専門知識、公開期限を比較します。原稿は社内で用意し、デザインだけ外注する方法もあります。

• 相見積もりは必ず取る：同じ「25万円」でもページ数・原稿作成の有無・取材費の扱いが会社ごとに違うため、金額だけの比較では判断できません

• 本記事では、比較候補となる制作会社15社を紹介し、別枠で当メディア運営会社のサービスをご案内します。掲載順は優劣を示すランキングではありません。依頼範囲と実績から候補を絞り、最新の料金・対応内容・納期は各社に確認してください。

ホワイトペーパー制作会社選びで失敗しないために：
制作会社おすすめ徹底比較ガイド

「ホワイトペーパー制作会社をどう選べばいいかわからない」「外注と内製、どちらが自社に合っているのか判断できない」——そんな悩みを抱えるBtoBマーケティング担当者は少なくありません。

ホワイトペーパーは、BtoBマーケティングにおいて見込み客（リード）の獲得から商談化までを促進する重要なコンテンツです。オウンドメディアやWeb広告と組み合わせることでリード獲得の起点として機能します。しかし、目的設定が曖昧なまま制作を進めると、期待したリード獲得効果が得られないだけでなく、企業ブランドを損ねるリスクもあります。

本記事では、ホワイトペーパー制作会社の選び方で失敗しないために、よくある失敗パターンとその具体的な対策を解説します。

ホワイトペーパーとは？BtoBマーケティングにおける役割と重要性

ホワイトペーパーとは、特定の業界課題やテーマについて専門的な知識・ノウハウ・調査データをまとめた資料のことです。BtoBマーケティングにおいて、以下のような重要な役割を担っています。

ホワイトペーパーは単なる製品カタログとは異なり、読者の課題解決に役立つ情報を提供することで、企業への信頼感を醸成し、最終的には購買意欲を高めることを目的としています。質の高いホワイトペーパーは企業のブランディングにも直結し、第一想起の獲得に貢献します。

例えば、SaaS企業が「中小企業におけるクラウド導入の成功事例集」というホワイトペーパーを制作・公開することで、自社の専門知識をアピールしながら、見込み客が抱える「クラウド導入への不安」を解消できます。これにより、問い合わせや商談につながる可能性が高まります。ホワイトペーパーからのアポイント獲得の具体的な設計方法は「ホワイトペーパーでアポ獲得する方法」で詳しく解説しています。

参考イメージ↓(興味があればダウンロードしてみてね！)

ホワイトペーパー制作は外注と内製どちらがいい？メリット・デメリット比較

ホワイトペーパー制作を外注（制作会社に依頼）するか、内製（自社で制作）するかは、企業のリソース状況や制作目的によって最適解が異なります。それぞれのメリット・デメリットを比較してみましょう。

外注のメリット

• 専門的な制作ノウハウを活用でき、質の高いコンテンツが期待できる

• 社内リソース不足を解消し、コア業務に集中できる

• 第三者視点による客観的なコンテンツ企画が可能

• 最新のマーケティングトレンドやSEO対策に対応できる

外注のデメリット

• 制作費用として、依頼範囲に応じた外注費や追加費用が発生する

• 自社の業界知識や製品情報の情報伝達コストがかかる

• 信頼できる制作会社の選定に時間がかかる

• 制作を繰り返しても社内にノウハウが蓄積されにくい

外注を検討する際は、複数の制作会社から見積もりを取得し、以下のポイントを比較検討することが重要です。

• 自社の業界に精通しているか（業界特化の実績があるか）

• 過去の制作事例のクオリティはどうか

• 料金体系は明確で、追加費用の発生条件が明示されているか

• 制作後の効果測定や改善提案まで対応してくれるか

ホワイトペーパー制作会社15選：特徴・料金・実績を徹底比較

ここでは、具体的な制作会社を比較検討し、自社の目的や予算に合った最適なパートナーを見つけるための情報を提供します。各社の特徴、料金、実績、得意とするホワイトペーパーのテーマを把握しましょう。

目的別｜制作会社に確認したいポイント

自社に足りない作業から候補を絞りましょう。以下は各社を同じ条件で比較するための確認表です。

コピーして使える｜見積もり依頼テンプレート

候補の制作会社には同じ条件を送り、対応範囲と追加費用を分けて回答してもらいましょう。未定の項目は「未定・提案希望」と記載できます。

ホワイトペーパー制作の見積もりをお願いします。

制作の目的：［　　　　　　　　　］
想定読者：［業種・職種・役職・検討段階］
読者の課題と伝えたい内容：［　　　　　　　　　］
希望ページ数：［表紙・裏表紙を含め○ページ／提案希望］
希望納期：［○月○日。社内確認に○営業日］
予算：［税抜○万円／依頼範囲別に提案希望］
提供素材：［原稿・既存資料・調査データ・画像・取材協力者］
依頼作業：［企画／構成／取材／調査／執筆／図解／デザイン］
納品形式：［PDF／編集可能な元データ］
活用場所：［自社サイト／広告／メール／営業資料］
確認担当：［担当部署・監修の有無］

お見積もりには、各工程の費用、進行日程、当社側で必要な作業、修正回数、追加費用の発生条件、画像・図表の利用条件、納品データの編集・二次利用条件、関連する制作実績もご記載ください。

回答がそろったら、総額だけでなく「含まれない作業」「自社で必要な作業」「修正・更新の条件」を比較してください。各社の見積もりの前提が異なる場合は、条件をそろえてから判断しましょう。

各社の料金体系は、ページ数、内容の専門性、デザインのクオリティ、依頼するサービスの範囲によって大きく変動します。そのため、具体的な料金については、各社に直接問い合わせることを推奨します。

ホワイトペーパー制作会社15社の料金・対応範囲一覧

公式サービスページの公開情報を2026年9月8日に確認しました。会社名から確認元へ移動できます。料金は各社で作業範囲・ページ数・最低発注額が異なり、同じ条件の見積もりではありません。税別・税抜と明記したもの以外は、税区分も見積もり時に確認してください。納期は目安で、原稿準備・取材・社内確認・修正によって変わります。掲載順は順位ではありません。

比較のコツ：候補を3社程度に絞ったら、同じ原稿・ページ数・納品形式で見積もりを依頼しましょう。自社で編集できる元データ、修正回数、取材や調査の追加費用まで確認すると、公開後の運用費も比較できます。

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BtoBの戦略設計から制作を支援「ferretソリューション」

コスト：要問い合わせ（確認した公式ページに金額の記載なし）

ページ数：サイトに記載なし

納期：通常1〜1.5ヶ月（企画・制作内容による）

業務範囲：戦略設計、制作（構成・ライティング・デザイン）、活用支援

強み：

・BtoBの資料取扱実績をもとに企画・制作を支援

・手厚い戦略設計（ペルソナヒアリング、コンテンツマップ作成、競合調査等）

公式サイト：https://sol.ferret-one.com/service/contents/whitepaper_production

「ferretソリューション」は、株式会社ベーシックが提供するBtoBマーケティング支援サービスです。企画・テーマ設計から構成、執筆、デザインまで相談でき、制作と合わせて戦略を整理したい企業の比較候補になります。公式FAQの制作期間は通常1〜1.5ヶ月。料金とページ数は個別確認が必要です。ページ内にはPowerPoint納品とPDF納品の案内があるため、編集可能な元データの受け取り方と、制作後の支援範囲を見積もりで明確にしましょう。

企画から配布・効果検証まで相談「株式会社NoSHAPE」

コスト：要問い合わせ（確認した公式ページに金額の記載なし）

ページ数：サイトに記載なし

納期：要問い合わせ（確認した公式ページに具体的な期間の記載なし）

業務範囲：戦略設計、制作（構成・ライティング・デザイン）、活用支援

強み：

・ビズリーチ創業メンバーが設立した会社

・目的とターゲットに合わせた企画設計

・配布方法や公開後の効果検証まで相談可能
公式サイト：https://noshape.jp/service/marketing/whitepaper/

株式会社NoSHAPEは、目的・ターゲットの設計、テーマ選定、調査、構成、執筆、デザインから配布・効果検証まで相談できる制作サービスを提供しています。原稿を作る前に企画を整理したい企業や、公開後の運用も相談したい企業の比較候補です。確認した公式サービスページでは料金と具体的な納期の数値を確認できなかったため、希望ページ数、取材の有無、公開日を伝えて見積もりを取りましょう。

累計実績と制作例を公開する資料作成サービス「株式会社ストリームライン」

コスト：構成支援5万円〜＋1.5万円/ページ、デザイン1.5万円/ページ。最低発注額は新規30万円・既存20万円（税別）

ページ数：サイトに記載なし

納期：要問い合わせ

業務範囲：企画構成からイラスト作成までワンストップ対応

強み：

・編集可能なPowerPointファイルで納品

・企画構成からイラスト作成まで一貫対応

・構成からの相談とデザインのみの依頼に対応

公式サイト：https://www.virtual-planner.com/white-paper/

株式会社ストリームラインのバーチャルプランナーは、企画構成とデザインを依頼範囲に応じて相談できる資料作成サービスです。構成支援は5万円〜にページ制作費1.5万円/ページを加算、デザインは1.5万円/ページが目安です。最低発注額は新規30万円、既存20万円で、いずれも税別。編集可能なPowerPointで納品されます。公式FAQの「1週間程度」は、デザインのみ・10ページ程度の初回納品の目安であり、企画からの制作や最終納品の確約ではありません。

BtoBマーケティング戦略から一貫支援「株式会社イノーバ」

コスト：要問い合わせ

ページ数：サイトに記載なし

納期：要問い合わせ

業務範囲：戦略策定から制作まで一貫支援

強み：

・ペルソナと購買検討段階に合わせた企画

・BtoBマーケティング＆セールス戦略の策定から一貫して支援

公式サイト：https://innova-jp.com/download/p-service-whitepaper

株式会社イノーバは、ペルソナと購買検討段階に合わせた企画からホワイトペーパー制作を支援しています。調査レポート、事例、ノウハウなど、読者の状況に合うテーマや形式を相談したい企業の比較候補です。公開されているサービス紹介では料金や具体的な納期を確認できなかったため、制作本数、専門性、取材の有無、必要な納品形式を伝えて確認しましょう。

最適な依頼範囲をプランから選ぶ「株式会社CONE／c-slide」

コスト：5,000円〜/ページなど。最低発注額は公式内に異なる記載があり要確認

ページ数：サイトに記載なし

納期：要確認（公式内に「最短2日」「最短3営業日」の記載あり）

業務範囲：企画、構成、ライティング、デザイン

強み：

・シンプルで編集しやすいデザイン

・原稿の準備状況に応じて制作プランを相談

・ベンチャー・スタートアップ企業に強い

公式サイト：c-slideのホワイトペーパー制作サービス／料金・依頼方法

株式会社CONEのc-slideは、原稿のデザイン調整から資料制作まで、準備状況に応じて相談できるサービスです。公式ページではスタンダード5,000円〜/ページ、ハイエンド10,000円〜/ページ、月額プラン10万円〜を案内しています。ただし最低発注額は10万円と20万円、最短納期は2日と3営業日の記載が同じページ内にあります。希望する作業とページ数を伝え、適用される最低料金・税区分・納期を確認してから比較してください。

15ページ以内の制作プランを提供「株式会社ニュートラルワークス」

コスト：25万円～/15P以内

ページ数：基本プランは15ページ以内

納期：1.5〜2ヶ月

業務範囲：企画、構成、ライティング、デザイン、コンサルティング

強み：

・15ページ以内25万円〜のプランを公開

・ターゲットユーザーや目的を整理し、適切な内容を提案

・ダウンロードフォーム設置も依頼可能

公式サイト：https://n-works.link/white-paper

株式会社ニュートラルワークスが提供するホワイトペーパー制作は、目的とターゲットの整理から企画・構成、執筆、デザインまで相談できます。公式の基本プランは15ページ以内25万円〜、制作期間1.5〜2ヶ月が目安です。PDF以外の形式や制作後の支援を希望する場合は、対応範囲と追加費用を確認しましょう。ページ数と原稿準備の条件をそろえて、他社のページ単価プランと比較することが大切です。

コンテンツマーケティング全般をサポート「Appmart株式会社」

コスト：デザイン3万円〜、3本プラン4万円〜、通常5万円〜/1P

ページ数：6ページの料金例あり。希望ページ数は要相談

納期：約1ヶ月（ページ数・調査量により変動）

業務範囲：企画、構成、ライティング、デザイン、マーケティング支援

強み：

・デザイン・3本・通常の3プランを提供

・コンテンツマーケティング全般の見直しも可能

・オウンドメディア制作・運営代行も展開

公式サイト：https://appmart.co.jp/whitepaper/

Appmart株式会社は、企画から構成、ライティング、デザインまで対応するホワイトペーパー制作サービスを提供しています。公式の料金例はデザインプラン3万円〜/ページ、3本プラン4万円〜/ページ、通常プラン5万円〜/ページです。6ページの場合はそれぞれ1冊18万円〜、24万円〜、30万円〜と案内しています。納品形式はPPT・PDF、制作期間はおおよそ1ヶ月で、ページ数や調査量によって変動します。各工程の修正は原則1回、構成確定後の構成変更は不可とされているため、承認前の確認体制も含めて検討しましょう。税区分は見積もり時に確認してください（2026年9月8日確認）。

オンラインアウトソーシングでオーダーメイド対応「HELP YOU（株式会社ニット）」

コスト：基本料金5万円＋1.5万円/枚

料金の税区分と追加費用は見積もり時に確認してください。

ページ数：サイトに記載なし

納期：要問い合わせ

業務範囲：オーダーメイド資料作成、各種業務代行

強み：

・資料作成のプロがオーダーメイドで作成

・「伝えたい内容が伝えたい人に伝わる」資料を提案

・資料作成以外の業務代行も対応可能

公式サイト：https://help-you.me/service/ppt/

HELP YOUは、株式会社ニットが運営するアウトソーシングサービスです。「資料作成プレミアム」はホワイトペーパーを含む資料作成に対応し、基本料金5万円に1枚あたり1.5万円の作成料金を加える方式です。PowerPoint形式で納品されるため、納品後も自社で資料を更新したい企業の比較候補です。アニメーションなどの追加条件、対応する原稿作成の範囲、納期、税区分は見積もり時に確認しましょう。

Webコンテンツ制作を得意とするマーケティング会社「ティネクト株式会社」

コスト：企画構成40万円〜＋ページ制作3万円〜/ページ（税別）

ページ数：サイトに記載なし

納期：通常4〜6週間程度（依頼内容による）

業務範囲：企画、構成、制作、メルマガ代行

強み：

・Webコンテンツ制作を得意とする

・メルマガ制作代行サービスの併用でダウンロード促進も可能

・自社メディア運営の経験を活かしたノウハウ

公式サイト：https://tinect.jp/service/white-paper/

ティネクト株式会社は、企画・構成から制作、ダウンロードを促す導線設計まで相談できる制作会社です。公式の基本料金は企画構成40万円〜にページ制作3万円〜/ページを加える税別料金です。通常の制作期間は4〜6週間程度ですが、依頼内容で変わります。自社の情報資産を資料にまとめ、記事やメールなどの配信施策とつなげたい企業の比較候補です。

調査から取材、デザインまでワンストップ「株式会社ファングリー」

コスト：ライト25万円〜、スタンダード35万円〜、プロ50万円〜/本（各10ページ想定・税区分は要確認）

ページ数：各プランの料金例は10ページ想定

納期：プラン別に約1ヶ月〜・1.5ヶ月〜・2ヶ月〜

業務範囲：調査、取材、デザイン・イラストをワンストップ提供

強み：

・エビデンス調査、専門家への取材も可能

・社内外のプロフェッショナルがチームで対応

・ホワイトペーパー制作実績110件以上（2023年3月末時点）

公式サイト：https://fungry.co.jp/lp/whitepaper/

株式会社ファングリーは、企画から執筆・デザインまでに加え、専門家への取材・監修やアンケート調査を相談できる制作会社です。10ページ想定でライト25万円〜、スタンダード35万円〜、プロ50万円〜を案内しています。各プランの制作期間は約1ヶ月〜・約1ヶ月半〜・約2ヶ月〜。修正回数はデザイン・ライティングそれぞれ1回・2回・3回までで、原稿支給や新規執筆の範囲も異なります。取材・調査などのオプションと税区分を確認して比較しましょう。

オウンドメディア連動型の制作「株式会社４Ｘ（旧サムライト）」

コスト：30万円～/1本

ページ数：サイトに記載なし

納期：要問い合わせ

業務範囲：企画、構成、デザイン、ターゲット設計

強み：

・コンテンツマーケティングに強み

・オウンドメディアと連動したホワイトペーパー制作が可能

・SNS広告などを活用したダウンロード誘導もサポート

公式サイト：https://somewrite.com/business/owned/wp/

サムライト株式会社は2025年10月1日に朝日新聞グループ3社と統合し、株式会社４Ｘ（フォーエックス）へ移行しています。旧サムライトの公式サービスページでは、企画・制作30万円〜/本、フォーマット制作10万円〜/回、ターゲット設計20万円〜/回を案内しています。記事とホワイトペーパーを連動させる企画や、SNS広告などによる配布支援も相談可能です。掲載料金は旧サムライトのサービスページに基づくため、現在の提供条件・契約主体・税区分・納期を確認してください。

インフォグラフィック活用で「わかりやすく伝える」資料「株式会社エコンテ」

コスト：デザイン4万円〜・編集5万円〜・フル6万円〜/ページ（税区分は要確認）

ページ数：8ページの料金例あり。希望ページ数は要相談

納期：要問い合わせ（確認した公式ページに具体的な期間の記載なし）

業務範囲：構成、デザイン（インフォグラフィック活用）

強み：

・インフォグラフィックを活用した「わかりやすく伝える」ホワイトペーパーが得意

・200冊以上の豊富な制作実績

・SaaSやスタートアップでの実績多数

公式サイト：https://econte.co.jp/service/whitepaper/

株式会社エコンテは、図解やインフォグラフィックで情報を整理するホワイトペーパー制作を提供しています。公式料金はデザイン4万円〜/ページ、編集5万円〜/ページ、フル6万円〜/ページ。8ページの例は32万円〜・40万円〜・48万円〜です。原稿を支給するデザイン依頼と、情報整理・構成・執筆から依頼するプランでは作業範囲が異なります。取材や調査、PowerPoint化、納期、税区分も含めて見積もりを確認しましょう。

デジタルマーケティング15年以上の経験を持つプロ集団「サイトエンジン株式会社」

コスト：ブラッシュアップ20万円〜、スタンダード30万円〜、エキスパート35万円〜（税抜。専門家対応の追加条件は要確認）

ページ数：サイトに記載なし

納期：15〜20営業日程度（内容による）

業務範囲：企画構成、デザイン、ライティング

強み：

・デジタルマーケティングで15年以上の経験

・専門分野に応じたライターや専門家対応を相談可能

・企画から執筆・デザインまで一貫して相談可能

公式サイト：https://www.siteengine.co.jp/whitepaper/

サイトエンジン株式会社は、既存資料の改善から企画・執筆・デザインまで相談できる制作会社です。公式料金はブラッシュアップ20万円〜、スタンダード30万円〜、エキスパート35万円〜で税抜です。制作期間の目安は15〜20営業日程度。医師・弁護士・FPなど専門家を起用する場合の追加条件は見積もりで確認してください。既存資料を活かしたい企業と、専門分野の内容確認を重視する企業で、依頼プランを分けて比較できます。

SEOコンサルティングに強みを持つ「ナイル株式会社」

コスト：要問い合わせ

ページ数：10ページ前後

納期：2ヶ月前後（内容による）

業務範囲：戦略設計、制作、DL促進、インサイドセールス連携

強み：

・SEOコンサルティングやコンテンツ制作に強み

・ホワイトペーパーのダウンロード促進施策も支援

・インサイドセールス連携までサポート可能

公式サイト：https://www.seohacks.net/service/white-paper/

ナイル株式会社は、SEOコンサルティングやコンテンツ制作と合わせてホワイトペーパー制作を支援しています。企画・執筆・デザインのほか、ダウンロード促進の課題も相談できるため、制作物と集客施策を合わせて検討したい企業の比較候補です。公式FAQの目安は10ページ前後、制作期間は2ヶ月前後で、内容によって変動します。料金は問い合わせが必要です。PDFだけでなくPowerPointでの納品も相談できます。

最速2週間を目安に企画から制作「株式会社リードレ」

コスト：30万円〜/1本

ページ数：サイトに記載なし

納期：最速2週間、平均1ヶ月程度（内容・本数によって変動）

業務範囲：企画・構成、必要に応じた取材、執筆、パワーポイントデザイン、確認・修正

強み：

・企画段階から相談でき、修正は原則2回を想定

・最速2週間、平均1ヶ月程度で納品

・テーマ選定とペルソナ整理から企画・制作

公式サイト：https://leadre.co.jp/service/content-creation/

リードレは、BtoB企業向けにホワイトペーパーや導入事例、記事の制作を提供する株式会社リードレのサービスです。公式ページではホワイトペーパー制作30万円〜、最速2週間・平均1ヶ月程度と案内しています。テーマ選定・ペルソナ整理から相談でき、必要に応じた取材やパワーポイントのデザインにも対応。修正は原則2回を想定しています。料金の税区分やページ数、追加費用は見積もり時に確認してください（2026年9月8日確認）。

以上、ホワイトペーパー制作代行会社15社のまとめでした。

各社によって料金体系、得意分野、対応範囲が異なりますので、自社のニーズに合った会社を選定してください。

ホワイトペーパー制作でよくある5つの失敗例と対策

ホワイトペーパー制作において、多くの企業が陥りがちな失敗パターンがあります。事前に失敗例を把握し、適切な対策を講じることで、効果的なホワイトペーパー制作が可能になります。

失敗例1：制作目的が不明確

• 問題点：何のためにホワイトペーパーを制作するのか目的が曖昧なため、内容の焦点が定まらず、誰にも響かないコンテンツになってしまう。

• 対策：制作開始前に、ホワイトペーパーの目的（リード獲得、ナーチャリング、ブランディング、営業支援など）を明確に定義し、関係者全員で共有する。

• 具体例：

• リード獲得が目的 → ターゲット顧客の課題を明確にし、その解決策を提示する構成にする

• ブランディングが目的 → 企業の理念や独自の強み、専門性を前面に押し出す内容にする

失敗例2：ターゲット顧客の設定ミス

• 問題点：「誰に読んでほしいのか」というターゲット顧客像が不明確なまま制作を進めてしまい、結果として誰のニーズにも合わないコンテンツになる。

• 対策：ターゲット顧客の属性（業界、企業規模、役職、年齢層など）と課題、情報ニーズを詳細に分析し、具体的なペルソナを設定する。

• ペルソナ設定チェックリスト：

1. ターゲット顧客の業界・企業規模・役職は明確か？

2. ターゲット顧客が抱える具体的な課題・ニーズ・興味関心は何か？

3. ターゲット顧客が普段情報を収集しているチャネル（検索、SNS、業界メディアなど）は特定できているか？

   コンテンツの質の低さ

• 問題点: 内容が薄っぺらであったり、専門性に欠けていたりすると、顧客に価値を提供できず、信頼を損ねる可能性がある。

• 対策: 徹底的なリサーチを行い、質の高い情報を提供する。事例やデータを活用し、客観的な根拠を示す。

• 陥りやすい落とし穴: インターネット上の情報を鵜呑みにしてしまう。必ず一次情報源を確認し、情報の信頼性を検証する。

  デザインの重要性軽視

• 問題点: デザインが魅力的でないと、内容を読んでもらえない可能性がある。

• 対策: ターゲット顧客に響くデザインを採用し、見やすく、分かりやすいレイアウトを心がける

  決定基準

1. ターゲット顧客の年齢層や好みに合ったデザインか。

2. 図やグラフを効果的に使用しているか。

3. 情報が整理されており、読みやすいレイアウトか。

• 効果測定の欠如

• 問題点: ホワイトペーパーを公開した後、効果測定を行わないと、改善点が見つからず、成果につなげることができない。

• 対策: ホワイトペーパーのダウンロード数、リード獲得数、商談数などを測定し、効果を分析する。A/Bテストを実施し、改善点を見つけることも有効。

• 具体例: Google Analyticsなどのツールを活用し、ホワイトペーパーのダウンロードページへのアクセス数、滞在時間、離脱率などを分析する。

ホワイトペーパー制作を成功させるためには、目的を明確にし、ターゲット顧客のニーズを理解した上で、質の高いコンテンツを作成することが重要です。制作後も効果測定を行い、継続的に改善していくことで、ホワイトペーパーを最大限に活用することができます。

公開制作事例から、依頼前の素材と担当範囲を比べる

料金表に加えて、完成した資料をどんな素材から作ったかを確認します。以下は2026年9月15日に確認したc-slideの公式掲載事例です。制作会社による紹介であり、ドヤマーケが発注して比較した成績ではありません。

この2週間は掲載された案件の条件です。資料がない状態から調査・執筆し、社内確認も必要な案件の一律納期ではありません。「何日で作れるか」と一緒に「いつまでに何を渡すか」「何回確認できるか」を尋ねてください。

見た目以外に、サンプルの5ページを確認する

1. 表紙：誰のどんな疑問に答える資料か分かるか。

2. 冒頭：読者の課題と、資料を読むことで判断できる内容が合っているか。

3. 比較・解説：条件や例外があり、根拠となる出典が追えるか。

4. 実践：手順やチェック項目が、自社の状況へ置き換えられるか。

5. 最終ページ：次の相談・比較・導入判断へ自然につながるか。

公開サンプルが自社の要件と違う場合は、同じ読者・目的・素材量の案件を見せてもらいます。見栄えだけで決めず、企画・執筆・図解・監修・入稿のうち、その制作会社が実際に担当した工程を確かめましょう。

納品時に受け取るものを見積段階で決める

配布用PDFに加え、更新できるPowerPointなどの編集ファイル、図表の元データ、写真・素材の使用条件、出典一覧、フォントと画像の差替え方法を確認します。編集ファイルの納品と、すべての素材を自由に二次利用できることは同じではありません。

価格更新や内容追加を自社で行うなら、1ページの文章と図表を修正する作業まで確認してください。運用を外注する場合は、公開後の軽微修正、追加ページ、配布ページとメール制作が基本料に含まれるかを分けて見積もります。

目的別：最適なホワイトペーパー制作会社の選び方

ホワイトペーパー制作会社を選ぶ上で、最も重要なのは自社の目的を明確にすることです。目的によって、重視すべき制作会社の特性が異なります。ここでは、代表的な目的別に、最適な制作会社を選ぶための具体的なポイントを解説します。

リード獲得を最大化したい場合

リード獲得を目的とする場合は、SEO対策とプロモーション戦略に強みを持つ制作会社を選びましょう。ダウンロードLP のLPO（ランディングページ最適化）や広告のCTR（クリック率）改善まで提案できる会社であれば、制作後の成果にも期待が持てます。

SEO対策の実績：

• 過去のホワイトペーパーにおけるキーワードのランキング実績を確認します。

• SEOに関する具体的な施策（キーワード選定、内部リンク最適化、メタデータ設定など）について説明を求めます。

プロモーション戦略の提案力：

• ホワイトペーパー公開後のプロモーション戦略（広告、SNS、メールマーケティングなど）について、具体的な提案を求めます。

• 例：プレスリリース配信サービスとの連携実績がある会社は、広範なプロモーションに期待できます。

• リード獲得数、ダウンロード数、問い合わせ数など、KPI設定のサポート体制を確認します。NPS（顧客推奨度）など顧客満足度指標と組み合わせた効果測定ができるとなお良いでしょう。

• 効果測定ツールや分析レポートの提供についても確認しましょう。

ブランディングを強化したい場合

ブランディングを目的とする場合は、高いデザイン力と質の高いコンテンツ制作能力を持つ制作会社を選びましょう。

1. デザイン事例の比較検討：

• 過去のホワイトペーパーのデザイン事例を複数比較し、自社のブランドイメージに合致する会社を選びます。

• 例：Webサイト構築・運用のノウハウを活かしたデザインに強みを持つ会社もあります。

コンテンツの企画力とライティング力：

• 企業の独自性や強みを明確に表現できるコンテンツ企画力があるかを確認します。

• 専門知識を分かりやすく伝えられるライティング力があるかを確認します。

• 企業のブランドボイスに合わせたトーン＆マナーで執筆できるか確認しましょう。

企業理念やビジョンへの共感：

• 自社の企業理念やビジョンを深く理解し、共感してくれる制作会社を選びましょう。

• 企業の文化や価値観を反映したホワイトペーパーを制作してくれる会社が理想的です。

インハウスのマーケティング体制を強化したい場合

インハウスのマーケティング体制を強化したい場合は、コンサルティングや教育プログラムを提供する制作会社を選びましょう。ABM（アカウントベースドマーケティング）やSFA（営業支援システム）との連携を含めた提案ができる会社であれば、ホワイトペーパー施策をマーケティング・営業全体の仕組みに組み込めます。

コンサルティングサービスの範囲：

• ホワイトペーパー制作に留まらず、マーケティング戦略全体のコンサルティングを提供しているかを確認します。

• 例：BtoBマーケティングコンサルティングを専門とする会社は、インハウス体制の強化に貢献できるでしょう。

教育プログラムや研修の有無：

• ホワイトペーパー制作に関するノウハウやスキルを社内スタッフに共有するための教育プログラムや研修を提供しているかを確認します。

ツール導入支援や運用サポート：

• ホワイトペーパー制作・管理に役立つツール導入支援や運用サポートを提供しているかを確認します。例：AI搭載マーケティングツールを提供している会社は、データ分析に基づいた効果的なホワイトペーパー制作を支援できます。AIを活用したコンテンツ制作に関しては「AI記事作成ツール比較」も参考にしてください。

料金体系の明確さと透明性

料金体系が明確で、内訳が詳しく説明されているかを確認します。

1. 見積もり: 複数の会社から見積もりを取り、料金だけでなく、サービス内容や納期なども比較検討します。

2. 追加費用: 追加費用が発生する可能性がある場合は、事前に確認し、明確にしてもらいましょう。

3. 支払い条件: 支払い条件（着手金、中間金、成功報酬など）を確認します。

• 注意点: 「格安」を謳う制作会社には注意が必要です。安さには理由がある場合が多く、品質やサポート体制が不十分な可能性があります。

まとめ：ホワイトペーパー制作会社選びで成果を最大化するために

ホワイトペーパー制作会社の選定は、単なる外注先選びではなく、マーケティング戦略の成否を大きく左右する重要な意思決定です。自社の目的と課題を明確にし、最適なパートナーを選び、その効果を最大限に引き出すための戦略的なアプローチが求められます。

自社の目的と課題を明確にする

まず、ホワイトペーパーで何を達成したいのか、具体的な目標を設定することが不可欠です。「なんとなくリードを増やしたい」という曖昧な目標ではなく、「3ヶ月以内にターゲット顧客層からのリード獲得数を20%増加させる」「特定製品の認知度を〇%向上させ、競合製品との差別化を図る」など、SMART（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）な目標を設定することで、制作会社の選定基準やKPI設定が明確になります。

リード獲得が目的の場合:

• ターゲット顧客層を明確にし、ペルソナを設定します。年齢、職種、役職、抱えている課題などを具体的に定義することで、その層が求める情報を提供できる制作会社を選びます。例えば、「製造業の購買担当者で、コスト削減に課題を感じている層」など。

• コンテンツの形式も重要です。事例紹介、ノウハウ解説、比較検討資料など、ターゲット層が最も興味を持つ形式を選びます。

ブランディングが目的の場合:

• 自社のブランドイメージ（信頼性、革新性、親しみやすさなど）を明確にし、そのイメージに合致するデザインやコンテンツを作成できる制作会社を選びます。

• ブランドガイドラインを共有し、一貫性のある表現を徹底してもらう必要があります。

• 過去の制作事例を参考に、自社のブランドイメージに合ったデザインテイストやトンマナを持っているか確認しましょう。

• 営業効率化が目的の場合:

• 営業担当者が活用しやすい、具体的な事例やデータに基づいたホワイトペーパーを制作できる会社を選びます。

• 営業担当者へのヒアリングを行い、どのような情報が営業活動に役立つのかを把握することが重要です。

• FAQ形式、競合比較表、価格表などを盛り込むことで、営業担当者が顧客への説明に活用しやすくなります。

複数の会社を比較検討する

複数の制作会社から提案を受け、それぞれの強みや料金体系を比較検討することは、最適なパートナーを見つけるための重要なステップです。単に価格だけで判断するのではなく、総合的な視点で比較検討しましょう。

実績と事例の確認:

• 過去の制作実績や事例を確認し、自社の業界やターゲット層に合ったホワイトペーパーを制作できるかを見極めます。

• 類似業界での実績があるか、BtoB向けコンテンツの制作経験が豊富かなどを確認しましょう。

• 事例のクオリティだけでなく、成果（リード獲得数、ダウンロード数など）も確認できると、より判断しやすくなります。

得意分野と専門性の見極め:

• 各社の得意分野（特定の業界、特定のコンテンツ形式など）や専門性を比較し、自社のニーズに合致する会社を選びます。特定の業界に特化したホワイトペーパーを制作したい場合は、その業界に強みを持つ会社を選びましょう。

• コンテンツマーケティング全般の知識や経験があるかどうかも重要なポイントです。

• コミュニケーション能力と対応の速さ:

• 担当者のコミュニケーション能力や対応の速さも重要な判断基準です。スムーズなコミュニケーションは、制作プロセスにおける誤解や手戻りを防ぎます。

• レスポンスの速さ、質問への的確な回答、提案内容の分かりやすさなどをチェックしましょう。

料金体系の明確さと透明性:

• 料金体系が明確で、見積もり内容が詳細に記載されている会社を選びます。追加費用が発生する可能性についても事前に確認します。

• ページ数、デザイン、構成、取材の有無など、料金に含まれる内容を明確にしてもらいましょう。

• 相見積もりを取り、料金相場を把握することも重要です。

• 制作プロセスと品質管理体制:

• 制作プロセス（企画、構成、デザイン、校正など）や品質管理体制を確認し、高品質なホワイトペーパーを制作できる体制が整っているかを見極めます。

• 制作スケジュール、担当者の役割分担、校正体制などを確認しましょう。

長期的なパートナーシップを築く

ホワイトペーパーは、制作して終わりではありません。公開後の効果測定や改善を通じて、継続的に成果を上げていく必要があります。長期的な視点で、信頼できるパートナーシップを築ける制作会社を選びましょう。

効果測定と改善のサポート:

• ホワイトペーパー公開後の効果測定や改善提案を行ってくれる会社を選びます。

• ダウンロード数、リード獲得数、リードの質などを分析し、改善点を見つけてもらいましょう。

• A/Bテストの実施やコンテンツのアップデートなど、具体的な改善策を提案してくれるかどうかも確認しましょう。

• マーケティング戦略との連携:

• ホワイトペーパー制作だけでなく、マーケティング戦略全体を考慮した提案をしてくれる会社を選びます。

• SEO対策、SNSでの拡散、メールマーケティングなど、ホワイトペーパーを活用したプロモーション戦略を提案してもらいましょう。

• 最新動向への対応:

• 動画ホワイトペーパー、インタラクティブなホワイトペーパー、パーソナライズされたホワイトペーパーなど、最新動向に対応できる制作会社を選びましょう。

• 常に新しい技術やトレンドをキャッチアップし、最適な提案をしてくれる会社を選びましょう。

ホワイトペーパー制作会社選びは、マーケティング戦略を成功させるための重要な投資です。上記のポイントを踏まえ、自社のニーズに合った最適なパートナーを慎重に検討してください。

【動画で解説】AIを活用したホワイトペーパー制作の最新手法

ホワイトペーパーの企画・構成・デザインまで、AIツールを活用して効率的に制作する方法を、ドヤマーケAIチャンネルで実演付きで解説しています。Claudeを使った構成案の作成から、パワーポイントへの落とし込みまで、実際の制作フローを動画で確認できます。

動画では、Claudeとパワーポイントを使った資料作成の流れを紹介しています。AIの下書きは、そのまま提出せず、数値・出典・専門表現・図表の整合性を確認しましょう。制作時間や費用は資料の内容と確認工程によって変わります。

三森の実務メモ：発注前に確認したいこと

私たちが制作会社を比較するときに確認したいのは、価格と依頼範囲の対応です。企画、原稿、図解、修正対応のうち何が含まれるかを確認し、自社側で必要になる作業も整理しましょう。

特に確認したいのは、見た目だけでなく構成が読者の課題に合っているかです。過去の制作例を見ながら、誰のどの課題に答え、資料を読んだ後にどの行動を促す設計かを制作会社に説明してもらいましょう。

もう一つ重要なのは、発注前にターゲットと訴求内容を共有することです。構成案の承認、原稿確認、デザイン確認の担当者と期限を決め、修正の範囲や回数についても合意しておきましょう。

最近はAI記事作成ツールを利用して下書きを作り、デザインや仕上げを制作会社に依頼する方法もあります。下書きの事実確認にかかる工数と、外注する範囲の見積もりを合わせて判断しましょう。

三森の実務メモ：外注先選びで失敗しないための最終チェック

ホワイトペーパー制作会社を選ぶ際は、業界での制作実績、修正回数、納品形式、公開後の支援範囲を確認しましょう。成果事例はダウンロード数だけで判断せず、対象読者、流入経路、集計期間、商談につながった件数の定義も確認すると比較に役立ちます。

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よくある質問（FAQ）

Q. ホワイトペーパー制作の料金相場はどれくらいですか？

A. 費用はページ数と依頼範囲で変わります。企画からの制作と、原稿を支給するデザインのみの依頼を分けて比較しましょう。取材・調査、図解、修正回数、編集可能な元データの納品、税の扱いまで条件をそろえて見積もりを取り、総額を確認してください。

Q. 制作期間はどれくらいかかりますか？

A. 制作期間は企画の有無、取材先の調整、原稿の準備状況、修正回数、社内確認に必要な日数で変わります。公開希望日から逆算し、構成承認・初稿・校正・納品の各期限を制作会社と合意しましょう。

Q. 外注と内製、どちらがコスパが良いですか？

A. 制作本数だけでは決められません。外注費と、社内の企画・執筆・デザイン・確認にかかる作業時間を比べましょう。原稿を社内で用意し、デザインだけ依頼する方法もあります。AIを使う場合も、数値・出典・専門表現を確認できる担当者が必要です。

Q. ホワイトペーパーのダウンロード数を増やすにはどうすればいいですか？

A. 対象読者と資料を読むメリットをLPで明示し、目次やサンプルで内容を確認できるようにしましょう。フォームは営業対応に必要な情報と入力負担のバランスを見直します。流入数、CTAクリック、フォーム開始、送信完了を分けて測り、離脱の多い箇所から改善してください。

Q. 成果が出るホワイトペーパーの特徴は何ですか？

A. 商談につながるホワイトペーパーには共通する3つの特徴があります。第一に、ターゲットの「今まさに困っている課題」を冒頭で明確に提示していること。第二に、課題の解決策を具体的なステップや数値データとともに提示していること。第三に、自社サービスへの導線が自然に設計されていること。単なる情報提供で終わらず、読者が「次のアクション」を起こしたくなる設計が成果を分けます。

まとめ

この記事では、ホワイトペーパー制作会社の選び方について、目的別の比較や料金相場、おすすめの制作会社15選をご紹介しました。

• ホワイトペーパー制作の目的を明確にすることが重要です（リード獲得、SEO対策、インハウス支援など）。

• 目的別に強みを持つ制作会社を選びましょう。

• 料金相場は依頼条件によって変わります。ページ数と制作範囲、取材・調査・修正・納品形式までそろえた見積もりで比較しましょう。

• 複数の会社から見積もりを取り、サービス内容と料金を比較検討しましょう。

次のステップとして、以下の行動をおすすめします。

1. 自社のホワイトペーパー制作の目的を明確にする。

2. 候補となる制作会社を3社程度ピックアップし、見積もりを依頼する。

3. 各社の提案内容、料金、実績を比較検討し、最適なパートナーを選ぶ。

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この記事が、貴社のホワイトペーパー制作成功の一助となれば幸いです。ホワイトペーパーはBtoBマーケティングの中核施策ですが、成果を最大化するにはオウンドメディア運営やウェビナー施策との連携も重要です。制作したホワイトペーパーをエバーグリーンコンテンツとして長期活用する視点も持ちながら、ぜひ一歩踏み出して効果的なホワイトペーパー制作を実現してください。